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环球|被印度“封杀”的SheIn和ClubFactory,你没听过,但真的厉害

『草丁网摘要_环球|被印度“封杀”的SheIn和ClubFactory,你没听过,但真的厉害』自2019年6月以来,ClubFactory在GooglePlay购物应用类中排行首位。ClubFactory创始人兼首席执行官楼云表示:“我们就想成为一个地区的淘宝或是拼多多,而印度电商市场的潜力、环境,能够让...


环球|被印度“封杀”的SheIn和ClubFactory,你没听过,但真的厉害
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当地时间6月29日晚,印度电子和信息技术部发布公告,宣布禁止59款来自中国的应用程序,包括字节跳动旗下短视频应用TikTok、微信、微博、百度地图、UC浏览器等 。
在名单中,不难发现不少大家熟悉的、目前在海外炙手可热的App 。值得关注的是,全球跨境电商SheIn以及专注印度市场的跨境电商平台Club Factory也遭遇封杀 。
Club Factory和SheIn,可能绝大多数国人都没听说过 。但就是这样两个在国内默默无闻的品牌,却在海外发展得风生水起 。
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环球|被印度“封杀”的SheIn和ClubFactory,你没听过,但真的厉害
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印度电子和信息技术部官方公告、59款APP名单 。图自印度新闻信息局
去年年底,Facebook联手毕马威发布了全球品牌出海50强榜单,该榜单推出三年以来,就中国跨境电商来说,仅有两家跨境平台连续三年榜上有名,SheIn就是其中之一,Club Factory也是连续两年上榜 。
环球|被印度“封杀”的SheIn和ClubFactory,你没听过,但真的厉害
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资料来源:Facebook & 毕马威
SheIn是一家以出口电商为主的跨境快时尚平台,上线于2008年8月,善于开发小语种市场以及利用社交媒体宣传产品 。SheIn在跨境电商圈是近几年才小有名气的 。
2019年,全球最大广告传播集团WPP联合Google发布中国出海品牌50强,华为、联想、阿里、小米、字节跳动等品牌位居前列,SheIn仅次于大疆,位列第14位 。环球|被印度“封杀”的SheIn和ClubFactory,你没听过,但真的厉害
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这是SheIn第三次上榜 。回顾SheIn的发展历程,可以简要归纳为三个市场:起家于欧洲,发展于美洲,壮大于印度和中东 。
SheIn的前身为SheInside.com,“将她放在心里”,是一个婚纱网店,随后向女装转型 。
早期SheIn虽然拥有独立网站,但卖货还是主要依靠亚马逊、ebay等第三方平台 。和一般跨境电商网店不同的是,SheIn除了卖货,还相当重视品牌营销 。2011年,中国第一代“网红”还没有落幕,SheIn就开始利用网络红人在Facebook、Twitter、Instagram等国际社交平台进行宣传推广 。
起初,SheIn网站几乎100%的流量都来自于KOL推荐,投资回报率高达300% 。
不过,当“网红”时代的红利从顶峰滑落,流量和效率双双下跌,SheIn也就迅速减少了这方面投入 。SheIn产品合伙人裴旸以一位拥有170万粉丝的Youtube“网红”举例,六年前她的合作费用只要30美元,如今已经飙升至50000美元,投入产出比大不如前 。

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